META
ANALISIS JURNAL
Nama
Kelompok:
1. Anisa
Andriyani (10215822)
2. Nugroho
Suryo Buwono (15215156)
3. Sheila
Nadia (17215894)
4. Yosua
Geraldi Harlim (17215293)
Kelas
4EA23
Fakultas
Ekonomi
Jurusan
Manajemen Universitas Gunadarma
Judul : Strategi Pemasaran Produk Sosis Siap Makan
(Studi Kasus: PT Primafood Internasional ) (Oleh Mohamad Emir Wibowo, Arief
Daryanto, dan Amzul Rifin, 2018) ISSN 2085-8418\
Variabel Bebas (Dependen) : Strategi Pemasaran
Variabel Terikat (Independen) : Penjualan
Faktor yang mempengaruhi Strategi Pemasaran ( Variabel
Bebas )
Strategi Pemasaran
memiliki peranan penting dalam meningkatkan penjualan, dimana strategi
pemasaran memiliki faktor-faktor yang mempengaruhinya yaitu faktor Internal dan
faktor Eksternal. Untuk Faktor Internal terdapat beberapa hal yaitu : Kekuatan
dan Kelemahan. Sedangkan untuk Faktor Eksternal yang menjadi perhatian
perusahaan adalah Peluang dan Ancaman.
Metode Yang Digunakan
Metode ANP (Analytic Network Process) Analytic Network Process
(ANP) Merupakan pengembangan dari metode Analytic Hierarchy Process (AHP).
Metode AHP adalah metode pengambilan keputusan dengan mengembangkan sistem
hierarki dari berbagai faktor yang dianggap perlu untuk diperhitungkan.
Alat Analisis
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini
adalah analisis S.W.O.T , analisis deskriptif, analisis IFE dan EFE.
Hasil Penelitian
Berdasarkan penelitian
pemilihan strategi untuk meningkatkan penjualan sosis siap makan Champ
diketahui bahwa terdapat faktor internal dan eksternal yang memengaruhi
penjualan produk sosis siap makan Champ. Untuk faktor internal terdapat
beberapa hal yaitu kekuatan dan kelemahan. Dimana bahan baku yang berkualitas,
brand image yang baik, harga yang terjangkau, serta intergrasi dengan grup
merupakan kekuatan dimiliki. Untuk distribusi yang kurang merata, produk yang
rentan rusak, promosi yang kurang maksimal, serta sumber daya pemasaran yang
kurang merupakan kekurangan yang dimiliki oleh perusahaan. Selain itu, terdapat
faktor eksternal yang menjadi perhatian perusahaan yaitu peluang dan ancaman.
Untuk peluang yang dimiliki perusahaan adalah daya beli meningkat, pasar
potensial serta perubahan gaya hidup. Namun demikian, terdapat beberapa hal
yang menjadi ancaman perusahaan yaitu isu kesehatan, pasar bebas, produk
pesaing. Rumusan alternatif strategi yang didapatkan berdasarkan faktor-faktor
eksternal dan internal adalah bekerjasama dengan partner, diferensiasi produk,
promosi gabungan dengan grup Charoen Pokphand, serta promosi
edukatif.Berdasarkan perhitugan metode ANP, strategi promosi edukatif merupakan
strategi dengan prioritas tertinggi dengan nilai normal sebesar 0,279334
Kesimpulan
Jadi Strategi Pemasaran Mempengaruhi Penjualan Produk
Sosis siap makan pada (PT. Primafood Internasional)
