TUGAS BLOG MANAJ. PEMASARAN GLOBAL KE-2

ANALISIS PEMASARAN GLOBAL

STUDI KASUS CITIBANK DI JEPANG

Analisis Industri

Citibank merupakan sebuah perusahaan internasional besar yang bergerak dibidang keuangan di bawah naungan Citygroup. Citibank didirikan pada tahun 1812 sebagai Bank Kota New  York, kemudian menjadi First National City of Ney York. Pada Maret 2010, Citygroup merupakan bank ketiga terbesar perusahaan holding di Amerika Serikat dengan total aset, setelah Bank of Amerika dan Japan Morgan Chase. Citibank memiliki operasi perbankan ritel lebih  dari 100 negara dari teoriti di seluruh dunia. Lebih dari 1.400 kantor yang berada di Amerika Serikat.

Selain perbankan, Citibank juga menawarkan asuransi, kartu kredit, dan produk investasi. Divisi layanan online mereka termasuk yang paling sukses dilapangan, mereka mengklaim sekitar 15 juta pengguna. Sebagai akibat dari krisis keuangan global 2008-2009 dan kerugian besar dalam arti nilai aset hipotek subprimenya, citibank diselamatkan oleh pemerintah Amerika Serikat di bawah rencana yang telah disepakati untuk Citygroup.

Keunggulan Kompetitif

Citibank mulai memsuki pasar Jepang pada tahun 1986, namun mereka tidak di sambut oleh masyarakat di Jepang. Hal ini dikarenakan masyarakat Jepang mempunyai sifat "xenophobic" atau takut pada hal yang berbau asing, sehingga mereka merasa kurang aman jika bertransaksi dengan bank asing. Kesulitan Citibank terus dialami bahkan sampai tahun 1902, namun pada tahun 1990an Citibank mulai bangkit dikarenakan melemahnya bank-bank Jepang, jatuhnya perusahaan perusahaan sekuritas dan perubahan besar dalam regulasi keuangan di jepang. Citibank memanfaat hal tersebut untuk menarik para nasabah baru dengan menyediakan teknologi perbankan (ATM 24 jam), aliansi strategi dengan kantor pos Jepang (untuk membangun citra aman) dan aliansi strategi dengan Niko Securities yang merupakan perusahaan broker terbesar ke-3 di jepang. Pada masanya, Citibank merupakan bank asing satu-satunya yang berada di jepang yang melawan bank bank lokal seperti Bank of Tokyo-Mitsubishi, Dai-Ichi Kangyo Bank, dan Sanwa Bank. Jadi, Citibank memiliki keunggulan kompetitif yang meliputi : Brand yang kuat sejak tahun 1990an, operasi global karena Citibank merupakan cabang perusahaan Citygroup di Amerika Serikat, inovasi, staf lokal yang berkualitas dilihat dari kemampuannya bersaing dengan bank lokal, dan produk/jasa yang beragam dan berkualitas.

Persaingan Global dan keunggulan Kompetitif Nasional

Pesaing Citibank meliputi bank bank lokal seperti Bank of Tokyo-Mitsubishi, Dai-Ichi Kangyo Bank, dan Sanwa Bank.. Semakin banyaknya pesaing maka pangsa pasar Citibank semakin kecil, untuk menyiasati hal tersebut Citibank melajukan POD "Point Of Differensiasi"  yaitu menciptakan nilai tambah kepada konsumen dan keuntungan yang diperoleh konsumen tidak disediakan oleh pesaing seperti pemberian bunga, kredit sampai dengan nol persen, pemberian layanan-layanan lain. Citibank juga melakukan promosi besar besaran dengan menggunakan mantan Presiden Amerika Serikat, George Bush serta menggaet beberapa nasabah kaya raya untuk menempatkan dananya sebesar $750.000

TUGAS BLOG MANAJ. PEMASARAN GLOBAL KE-1

ANALISIS JURNAL KELOMPOK 3

ASPEK LINGKUNGAN EKONOMI, POLA KONSUMSI, DAN PERKEMBANGAN PASAR

Nama Anggota Kelompok

1. Anisa Andriyani (10215822)

2. Nugroho S.B (15215156)

3. Sheila Nadia (17215894)

4. Yosua Geraldi Harlim (17215293)

Kelas : 4EA23

Fakultas Ekonomi

Jurusan Manajemen

Universitas Gunadarma

ASPEK LINGKUNGAN EKONOMI, POLA KONSUMSI, DAN PERKEMBANGAN PASAR

Tinjauan Ekonomi Dunia

Di era globalisasi ini hampir semua negara di dunia  melakukan perdagangan internasional. Tidak ada satu negara pun yang berada dalam kondisi autarki atau negara yang terisolasi tanpa adanya hubungan ekonomi dengan negara lain. Perdagangan internasional didefinisikan sebagai perdagangan antar atau lintas negara, yang mencakup ekspor dan impor. Perdagangan internasional dibagi menjadi dua kategori, yakni  perdagangan barang (fisik) dan perdagangan jasa. Dengan adanya keterbukaan perekonomian negara seperti ini, dapat menyebabkan daya saing sebagai salah satu faktor yang menentukan dalam kompetisi antar negara agar memperoleh manfaat dari semakin terbukanya perekonomian dunia yang dapat dilihat dari keadaan neraca pembayaran suatu negara. Kondisi dan kecenderungan tersebut dapat dipastikan akan berimbas kepada perekonomian suatu  negara termasuk Indonesia.

Pada saat perekonomian dunia mengalami kelesuan maka perdagangan antarnegara mengalami kelesuan juga, tidak terkecuali Indonesia. Hubungan ini membawa pengaruh yang baik dan pengaruh yang buruk. Hubungan internasional menyangkut transaksi barang, jasa, moneter, dan lain sebagainya akan membawa pengaruh terhadap kondisi dalam negeri. Transaksi-transaksi internasional negara-negara di dunia dicatat dalam neraca pembayaran internasional (Balance of Payments).

Sistem Ekonomi

Dalam jurnal ini negara yang dibahas adalah negara Indonesia maka dalam hal ini sistem ekonomi yang digunakan oleh Indonesia adalah sistem ekonomi campuran karena kegiatan ekonomi dilakukan oleh masyarakat, tetapi dalam beberapa hal tertentu ada campur tangan dari pemerintah. Adapun bentuk campur tangan pemerintah, yaitu :

1. Pemerintah membuat peraturan-peraturan dalam kegiatan ekonomi. Seperti pada pernyataan yang ada didalam jurnal ini di bagian pendahuluan bahwa di tahun 1983 terjadi deregulasi perbankan, yakni kebijakan yang diambil oleh pemerintah karena Indonesia mengalami banyak kemunduran ekonomi. Kebijakannya, yakni mempertinggi efisiensi dan mobilisasi dana.

2. Pemerintah melaksanakan kebijaksanaaan moneter dan fiskal. Seperti pada pernyataan dalam jurnal ini di bagian hasil dan pembahasan mengenai tingginya impor bahan bakar minyak menyebabkan neraca perdagangan Indonesia defisit sepanjang kuartal pertama 2013 sehingga mengharuskan pemerintah membuat kebijakan moneter terhadap Bank Sentral atau Bank Indonesia yaitu dengan memutuskan untuk mengambil alih penyediaan sebagian besar kebutuhan valas bagi pembayaran impor minyak dari perbankan domestik.

Perkembangan Pasar

Pasar global tiap negara dalam tahap perkembangannya berbeda-beda. Dalam jurnal ini, disebutkan bahwa negara Indonesia merupakan negara berkembang yang dengan kata lain Indonesia masuk dalam kategori negara yang berpenghasilan menengah kebawah. Maka dari itu perkembangan yang terjadi berfluktuasi dari tahun ke tahun, sesuai dengan kondisi pasar dunia.

Pola Konsumsi

Pola konsumsi adalah bentuk (struktur) pengeluaran individu/kelompok dalam rangka pemakaian barang dan jasa hasil produksi guna memenuhi kebutuhan. Pola konsumsi bisa disebut juga pola pengeluaran. Dalam hal ini pengeluaran negara Indonesia berupa Impor. Dalam jurnal ini objek yang dibahas adalah mengenai migas dan nonmigas jadi, berikut ini merupakan perkembangan impor migas dan non migas di Indonesia tahun 2003 – 2013.

Perkembangan Impor Migas dan Nonmigas Tahun 2003 – 2013 (Dalam US $)

Tahun	Impor
	Migas	Nonmigas
2003	7.630,3	25.455,6
2004	11.625,2	34.554,5
2005	16.075,1	36.613,0
2006	18.962,9	42.102,6
2007	21.879,6	52.523,1
2008	26.202,8	75.485,1
2009	13.138,2	55.192,7
2010	27.412,7	108.250,6
2011	40.685,8	136.613,5
2012	38.858,7	137.248,8
2013	41.044,8	130.127,6

Sumber : BPS (Badan Pusat Statistik)

Neraca Pembayaran

Neraca pembayaran yang merupakan alat untuk melihat posisi cadangan devisa Indonesia, apakah mengalami surplus atau kah mengalami defisit. Neraca Pembayaran Indonesia (NPI) merupakan pencatatan atas transaksi ekonomi yang terjadi antara penduduk dengan bukan penduduk Indonesia pada suatu periode tertentu. Secara umum, transaksi ekonomi yang tercakup dalam NPI dapat dibagi menjadi dua kelompok: (1) barang (goods), jasa (services), pendapatan (income), dan transfer berjalan (current transfer); (2) modal/finansial (capital/financial). Sedangkan surplus atau defisitnya neraca pembayaran itu sendiri terlihat dari tingkat ekspor dan impor negara tersebut, dan faktor-faktor lain seperti utang luar negeri dan modal asing. Dimana apabila tingkat ekspor negara tersebut lebih tinggi dari tingkat impor negara tersebut maka neraca pembayaran negara tersebut dapat dikatakan mengalami surplus, sebaliknya jika tingkat impor negara tersebut melebihi jumlah ekspor maka negara tersebut mengalami defisit pada neraca pembayaran. Berikut ini merupakan perkembangan cadangan devisa Migas dan Nonmigas tahun 2003 – 2013 :

Perkembangan Cadangan Devisa Migas dan Nonmigas Tahun 2003 – 2013(Dalam US $)

Tahun	Cadangan Devisa
	Migas	Nonmigas
2003	6.021,10	23.420,10
2004	3.962,30	19.571,80
2005	1.310,40	23.287,30
2006	2.246,60	37.486,50
2007	176,30	39.414,1
2008	-1.814,60	7.795,00
2009	-1.116,90	12.919,30
2010	626,90	21.488,90
2011	907,40	25.410,00
2012	-4.848,40	3.377,20
2013	-11.837,30	5.236,10

Sumber : BPS (Badan Pusat Statistik)

Dan dari data di tahun 2008, 2009, 2012, dan 2013 mengalami defisit migas, defisit ini diakibatkan karena kebutuhan migas lebih banyak dan anggaran yang di sediakan pemerintah kurang. Cadangan devisa paling terendah pada tahun 2012 karena terjadi defisit pada migas sebesar 4.848,40 dan nonmigas mengalami penurunan cadangan devisa yang hanya menjadi 3.377,20 paling terendah dari data yang ada. Dan diantara data diatas pendapatan yang paling besar yaitu migas pada tahun 2003, dan nonmigas pada tahun 2007.

Pola Perdagangan

Pangsa pasar negara-negara industri meningkat dalam perdagangan dunia dengan lebih banyak berdagang diantara mereka sendiri dan kurang dengan sisa bagian dunia lainnya.

Pola perdagangan yang di bahas pada jurnal ini adalah  perdagangan barang berupa Migas dan Non-Migas. Berikut merupakan data perdagangan barang Migas dan Non-Migas Tahun 2003-2013.

Perdagangan Barang Migas dan Non-Migas 2003-2013 (Dalam US$)

TAHUN	EKSPOR	IMPOR	DEFISIT/ SURPLUS
2003	61.058.246.995	32.550.684.286	28.507.562.709
2004	71.584.608.796	46.524.531.358	25.060.077.438
2005	85.659.952.615	57.700.882.616	27.959.069.999
2006	100.798.624.280	61.065.465.536	39.733.158.744
2007	114.100.890.751	74.473.430.118	39.627.460.633
2008	137.020.424.402	129.197.306.224	7.823.118.178
2009	116.510.026.081	96.829.244.981	19.680.781.100
2010	157.779.103.470	135.663.284.048	22.115.819.422
2011	203.496.620.060	177.435.555.736	26.061.064.324
2012	190.031.845.244	191.691.001.109	-1.659.155.865
2013	91.068.762.794	94.410.645.297	-3.341.882.503

dari data di tahun 2012, dan 2013 mengalami defisit migas dan non migas, defisit ini diakibatkan karena kebutuhan migas lebih banyak dan kebutuhan impor lebih besar dibandingkan dengan kebutuhan ekspor.

Sumber Jurnal :  JURNAL ANALISIS NERACA PERDAGANGAN MIGAS DAN NON MIGAS INDONESIA TERHADAP VOLATILITAS CADANGAN DEVISA 2003-2013

TUGAS BLOG ETIKA BISNIS KE-3

REVIEW IKLAN

Iklan adalah sebuah informasi yang membujuk khalayak banyak atau orang banyak supaya tertarik kepada produk yang ditawarkan. Kata iklan berasal dari bahasa Yunani yang berarti menggiring orang-orang kepada gagasan.

Yakult (ヤクルト Yakuruto) adalah minuman probiotik mirip yogurt yang dibuat dari fermentasi susu skim dan gula dengan bakteri Lactobacillus casei. Karena L. casei Shirota dapat ditemui dalam sistem pencernaan, Yakult dipromosikan sebagai minuman yang baik untuk kesehatan.

Namanya berasal dari jahurto, bahasa Esperanto untuk "yoghurt". Yakult ditemukan oleh doktor Minoru Shirota pada 1930. Pada 1935, ia mendirikan Yakult Honsha Co., Ltd. (株式会社ヤクルト本社 Kabushiki-gaisha Yakuruto Honsha^?) (TYO: 2267) untuk memasarkan minuman ini. Sejak saat itu, Yakult telah memperkenalkan berbagai minuman yang mengandung bakteri Bifidobacterium breve, dan telah menggunakan lactobacilli untuk mengembangkan kosmetika. Yakult Honsha juga memainkan peran penting dalam penelitian obat kemotrapi irinotecan.

Yakult juga memiliki salah satu tim bisbol terbesar di Jepang, Tokyo Yakult Swallows.

Saat ini, Yakult diproduksi dan dijual di Jepang, Asia, Australia, Amerika Latin, dan Eropa, walaupun bakterinya masih diimpor dari Jepang.

Dalam iklan yakult (2017) diceritakan bahwa yakult dapat diminum oleh semua kalangan. Pada awal video menampilkan seorang laki-laki dan perempuan dewasa yang sedang minum yakult, lalu ada seorang pelajar,  kakek dan nenek, seorang wanita hamil dan anaknya,  dan beberapa orang dewasa yang sedang bekerja. Lokasi iklan berada di berbagai tempat seperti sekolah, kantor, pantai, taman, dan rumah. Hal ini menjelaskan bahwa yakult dapat diminum di mana saja. Di dalam iklan menjelaskan bahwa di dalam usus terdapat banyak penyakit yang berasal dari bakteri jahat dan juga menjelaskan bahwa yakult mampu menekan bakteri jahat yang terdapat di dalam usus.

Kelebihan : 

Pembawaan iklan sangat menarik, di iringi dengan lagu yang ceria, tidak membosankan dan mudah di ingat, dalam iklan juga menampilkan tarian yang menarik perhatian dan menyenangkan, menggambarkan sebuah keluarga yang harmonis di akhirnya, memiliki slogan yang mudah di ingat dengan nada yang khas (cintai ususmu... minum yakult tiap hari)

Kekurangan :

Meskipun slogan menyatakan "cintai ususmu..... minum yakult tiap hari" namun tidak di jelaskan berapa maksimal botol yang boeh di minum. Apakah 1 botol? 2 botol? 1 pack atau berapa tidak di jelaskan. Bahkan dalam kemasan botol pun juga tidak di jelaskan. 

Sumber :

http://www.pelajaran.co.id/2017/02/pengertian-iklan-ciri-ciri-syarat-dan-jenis-jenis-iklan-berdasarkan-kategori-terlengkap.html

https://id.wikipedia.org/wiki/Yakult

https://www.youtube.com/watch?v=A_QZFvqe7zw